LG생활건강이 배우 이종석을 자연·발효 브랜드 숨37°의 새 모델로 발탁했다. 이종석은 숨37°의 첫 지면광고 촬영에서 특유의 시크하면서도 훈훈한 모습으로 촬영장에 활력을 불어넣는 한편 모델 출신답게 자연스러운 포즈와 따뜻한 미소로 촬영을 소화하는 프로페셔널한 모습을 보여줬다. LG생활건강은 "반듯하면서도 섬세하고 은은한 매력을 지닌 이종석의 이미지가 오랜 시간 자연의 생명 에너지를 전하고 기다림의 아름다움을 추구하는 숨37°의 브랜드 철학과 잘 어울려 모델로 선정하게 됐다"고 밝혔다.